Il turismo sta cambiando rapidamente e innovare non è più un'opzione ma una condizione necessaria per restare competitivi. È da questa consapevolezza che nasce la diciottesima edizione di BTO – Be Travel Onlife, in programma il 10 e l’11 novembre alla Stazione Leopolda di Firenze, dedicata al tema "Offbeat Tribes - Fuori dagli schemi, dentro nuove tribù: il turismo degli opposti nell'era dell'AI".
Promossa da Regione Toscana e Camera di commercio di Firenze e organizzata da Toscana Promozione Turistica, PromoFirenze e Fondazione Sistema Toscana, BTO rappresenta uno dei principali appuntamenti italiani dedicati all'innovazione nel turismo ed è un vero e proprio laboratorio permanente di innovazione capace di mettere in dialogo tecnologia, ricerca, istituzioni e mercato per accompagnare il turismo italiano nelle sfide del futuro. Questa sua nuova edizione parte da una domanda: come cambiano i viaggiatori nell'epoca dell'intelligenza artificiale? Secondo la ricerca Unpack '27 di Expedia Group, il 68% degli intervistati considera il viaggio legato a una passione o a un hobby, percentuale che sale al 79% tra Millennials e Gen Z. Parallelamente, il 61% delle aziende turistiche sta sperimentando o ampliando l'utilizzo dell'intelligenza artificiale generativa e agentica.
Per interpretare queste trasformazioni, BTO 2026 svilupperà oltre 100 appuntamenti distribuiti in 7 sale tematiche, coinvolgendo circa 350 relatori italiani e internazionali.
Tra i protagonisti dell'edizione figurano Michel Maffesoli, studioso del concetto di neotribalismo, Anna Kirah, esperta di antropologia applicata all'innovazione, rappresentanti di realtà globali come Google, Booking.com, Expedia, Netflix e Amadeus.
Il programma si articolerà in quattro percorsi tematici:
- Destination, dedicato alla gestione delle destinazioni e dei flussi turistici;
- Digital Strategy & Innovation, focalizzato su AI, dati e nuove piattaforme;
- Food & Wine Tourism, dedicato alle trasformazioni del turismo enogastronomico;
- Hospitality, incentrato sul rapporto tra tecnologia, automazione e fattore umano.
Accanto ai contenuti strategici, le tradizionali Cassette degli attrezzi offriranno strumenti pratici e casi applicativi destinati a imprese e pubbliche amministrazioni.
"La competitività del turismo passa sempre più dalla capacità delle imprese di innovare senza perdere il legame con l'identità dei territori. Per questo il ruolo delle Camere di commercio è accompagnare concretamente le aziende nei processi di trasformazione digitale e nell'accesso alle competenze necessarie per affrontare il cambiamento", afferma Massimo Manetti, presidente della Camera di commercio di Firenze.
BTO – Be Travel Onlife 2026 10-11 novembre 2026 Stazione Leopolda, Firenze
Camera News n.19/2026 (1 - 15 novembre)
